重建：“分类评价”体系将使大批“中国造”享誉世界

　　刘平均告诉记者，30多年来，中国的品牌建设曾有过两次沉痛的失败教训。上世纪80年代，各类奖项五花八门，十年评了6000多个国家金奖、银奖和省优部优，加上社会上不正之风盛行，系列评选活动被国家叫停。

　　“国家层面的评奖没有了，社会上乱评比的公司却悄然出现。”据刘平均介绍，当时花钱买牌子、钱多发金牌的乱评比机构达2000多个，严重误导了消费，扰乱了市场秩序。

　　2000年，国务院批准评选中国名牌和世界名牌，但这一次的生命力只有8年。2008年，“三鹿奶粉”恶性质量案件的出现，导致中国名牌、世界名牌的评选戛然而止。而这一停，就停到了现在。

　　“由于缺乏品牌的正能量引导，消费者变得无所适从，再加上假冒伪劣问题屡见报章，消费者逐渐对国产品牌失去信任，出现了热衷消费海外产品的现象。”刘平均说，打造、培育知名品牌，引领产业升级和供给侧改革，是当务之急。要尽快建立健全我国国内知名品牌和国际知名品牌的产生机制，把总理所说的‘打造享誉世界的中国品牌’落到实处。

　　专访中，刘平均还向记者提到了一个新概念——“分类评价”,刘平均告诉记者，海尔、格力、海信等公司生产的“白色家电”，在全球“白色家电”市场中名列前茅，与此类似，贵州茅台酒，在酒类中领跑全球。然而，由于国际的品牌评价体系太过笼统，品质价值的评价指标只有财务指标，让很多中国好品牌无法入围。

　　“同类产品进行比较，更能满足消费需求，也更客观、公正。”刘平均说，“分类评价”体系的实现将使大批“中国造”成为全国乃至世界知名品牌。