可口可乐曾叫"蝌蚪啃蜡" 洋品牌的中文名,你知几个?
http://legal.dbw.cn/ | 2017-03-27 14:58:00
作者:     来源: 东北网综合      编辑: 焦志明
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  20世纪20年代的上海,有一种叫做“蝌蝌啃蜡”的东西上市,识字的群众恐怕都不敢买这种东西吧。“蝌蝌啃蜡”正是可口可乐最早的中文译名,你敢信?从音译角度来说,这名字也没什么错,然而作为一种饮料名让人联想到水里游动的小蝌蚪,这销量惨淡也能想象了。于是可口可乐公司登报公开悬赏350英磅征求译名,这在当时可是一笔相当可观的奖励。最后的冠军是当时著名的画家、诗人、作家、书法家蒋彝,他看到广告后苦思良久,用"可口可乐"四个字干脆利索地击败所有对手,夺得350英镑奖金。

  洋品牌取个好中文名有多重要?可口可乐曾叫"蝌蚪啃蜡"

  资料图片:可口可乐饮料有限公司。

  早期德国车Mercedes-Benz最开始进入中国市场时音译为"笨死"。后来更名为"奔驰"后才听着顺耳和舒心,并帮助提高了销售额。

  英媒称,住宿出租平台Airbnb在进入中国市场两年后,有了一个中文名字:"爱彼迎",寓意"让爱彼此相迎"。Airbnb被大多数年轻人使用,但它的中文名似乎并不得人心,中国的年轻人并不买账。

  据英国广播公司网站3月27日报道,Airbnb的官方微博账号已经更名为"Aribnb爱彼迎"。在一条介绍更名的视频下方,700多条留言大都反应名字难听,有的认为有歧义跟歌曲"爱拼才会赢"音相似,有"拉低了贵司水准"的嫌疑。还有网友给出了自己的版本,比如"爱比邻"—取自"天涯若比邻"。还有"爱比赢或者爱比比"。

  BBC记者试图联系Airbnb回应中文名的批评以及是否考虑换中文名,尚未得到回应。

  国际翻译家联盟译员、中国翻译家协会专家会员周裕波对BBC中文记者表示:"好的翻译要有口采",指翻译后的作品好听、让人享受和(对产品)有好处。

  报道称,在中国大陆,Airbnb要和"小豬"和"途家"分蛋糕,而后两者则有更多的本地信息。"爱彼迎"或许是想先让中国用户有亲切感,再步步为赢。

  Airbnb未来的业绩如何,以及这个名字的表现如何,就只待市场考验。但洋品牌糟糕的中文译名确实会拖市场的后腿。

  洋品牌有哪些糟糕的中文翻译?

  可口可乐如今已经深入人心,算是翻译界的经典案例。但这个品牌的中文名也曾跌至谷底,一蹶不振,是一个彻头彻尾的失败。今天这个曾经失败的案列并不大为人所知,它只存在翻译系和市场营销专业的教科书里。

  19世纪20年代,Coco Cola刚进入中国市场时的中文译名为"蝌蚪啃蜡"。从字面意思来看,它意味着喝可乐就跟蝌蚪啃蜡一样。

  后来Coco Cola意识到这个名字差强人意,登报350英镑征新名字。一位中国的教授拿下奖励,将拗口的"蝌蚪啃蜡"换为如今家喻户晓的可口可乐。

  快餐品牌肯德基曾经把"令人不禁吮指的美食(finger lickin good)"翻译为"吃手指",让消费者以为真要把自己的手指啃了。

  早期德国车Mercedes-Benz最开始进入中国市场时音译为"笨死"。后来更名为"奔驰"后才听着顺耳和舒心,并帮助提高了销售额。

  国际知名的财务公司KPMG的中文名"毕马威"也是让人容易联想到"齐天大圣"孙悟空的别名"弼马温"。

  品牌顾问张罗明对BBC表示:"洋品牌的中文名除开要能朗朗上口外,还要保持它在国外的调性。"她表示,调性指如果品牌在国外是高端产品,翻译过来的中文名就不该自降身价。

  报道称,中国的千禧一代未来将成为消费的主力。Airbnb称中国旅行者已经在Airbnb的全球房源内入住超过530万次。2016年,中国的出境游人数增长了142%。

  在中国国内,Airbnb约有8万个房源,已有160万境内外旅客入住国内房源。

  报道称,Airbnb正打算鼓励中国居民分享房屋,开发市场潜力。但似乎应该有个合心意的中文名字。

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